品牌評估體系的基本框架

品牌之所以有價值在于它可以使其所有者在未來獲得較穩(wěn)定的收益，通過進行財務分析、市場分析利品牌強度分析，就可以衡量品牌的價值。財務分析的目的是剔除某牌產(chǎn)品或服務的預期收益中由有形資產(chǎn)所做的貢獻，得到由包括“品牌”在內(nèi)的無形資產(chǎn)所創(chuàng)造的“ 沉淀收益”；市場分析則是根據(jù)財務分析的結果，使用一種叫“品牌作用指數(shù)”的方法確定“品牌”在“沉淀收益”中的貢獻。所謂“品牌作用指數(shù)”，實際上就是品牌對消費決策的影響程度。在不同的行業(yè)中，“品牌” 的作用大小不同，對“沉淀收益”的貢獻份額也不同。第三步是品牌強度分析，其目的是衡量品牌的木來收益在變?yōu)楝F(xiàn)實收盜過程中的風險，據(jù)此確定適用于將未來收益貼現(xiàn)時的貼現(xiàn)率。從“市場性質(zhì)”、“穩(wěn)定性” 、“行業(yè)地位”和“行銷范圍”等七大方面評價一個品牌的強度。品牌的強度越大，其未來收益成為現(xiàn)實收益的可能性就越大，因此應該采用較低的貼現(xiàn)率，反之，則應采用較高的貼現(xiàn)率。在對品牌的未來收益進行貼現(xiàn)以后，最終計算出品牌的現(xiàn)時價值。

以上就是品牌評估體系的基本框架。它在理論上是極具誘感力的，“ 品牌作用指數(shù)”、品牌強度分析這些理論內(nèi)核具有較大的現(xiàn)實合理性，值得借鑒。其中，品牌強度分析方法實際上偕鑒了“資本資產(chǎn)定價模型”確定風險溢價的力法。

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中企認證咨詢網(wǎng)專業(yè)從事ISO9001、ISO14001、OHSAS18001、IATF16949、ISO27001、ISO13485、ISO22000、HACCP、ISO20000、ISO45001、QC080000、GB/T50430、GB/T27922售后服務體系認證、GB/T29490知識產(chǎn)權管理體系、ISO37001、ISO50001、ISO22163、兩化融合體系、系統(tǒng)集成資質(zhì)、十環(huán)認證、SMETA、SEDEX、BSCI、SA8000、FSC、ICTI、GSV、C-TPAT、WRAP、EICC、GMP、GMPC、ETI、BRC、驗廠咨詢、商務部信用等級、誠信信用等級、ISO體系、CE、3C、AAA等認證咨詢服務。認證價格實惠，證書真實有效，認監(jiān)委可查，如有疑問，可點擊了解詳情，竭誠為您服務!